El marketing digital para principiantes puede parecer un universo complejo, y puedes sentirte abrumado cuando empiezas desde cero. Aquí te voy a iniciar en lo que es realmente marketing online. No necesitas ser experto en tecnología, no necesitas invertir miles de dólares para comenzar. Solo necesitas entender los fundamentos correctos y tener claridad en el enfoque que deberías de seguir según tu aspiraciones y habilidades.
Que es marketing Digital (Términos simples )
El marketing digital es el conjunto de acciones que realizas en los diferentes canales de internet y plataformas tecnológicas para conectar con clientes potenciales
Piensa en esto: si antes abrías una tienda física y ponías un letrero en la calle para atraer clientes, ahora abres presencia online ( una web) y usas herramientas digitales (redes sociales, buscadores, correos electrónicos) para que esos clientes te encuentren. La esencia sigue siendo la misma: crear valor, atraer, convertir y fidelizar. Solo cambia el medio.
Existen más de 15 especializaciones adicionales del marketing digital online (video marketing, marketing de influencers, automatización avanzada, marketing móvil, etc.) que puedes explorar conforme avances en tu aprendizaje. Si quieres conocer el panorama completo con todas las opciones disponibles, los casos de aplicación por industria, te sugiero que leas esta guía completa: Qué es Marketing Digital
Por Qué Aprender Marketing Digital (3 Razones Reales)
Si bien «todo está online», hay razones concretas por las cuales el marketing digital se ha convertido en una habilidad esencial, sin importar tu industria o experiencia previa.
1. Oportunidades Laborales Reales
La economía digital en Latinoamérica sigue expandiéndose y, con ella, crece también la necesidad de personas capaces de trabajar en marketing digital, tecnología y negocios online.
Para quienes deciden formarse en estas áreas, esto se traduce en más opciones para conseguir empleo, ofrecer servicios de manera independiente o impulsar sus propios proyectos digitales. El marketing Digital esta dentro del top 5 de las carreras mas demandas en Latam. (Fundación Telefónica Movistar, 2025)
2. Versatilidad: Funciona Para Cualquier Objetivo
Puedes usar marketing digital para conseguir empleo, vender productos, promocionar servicios, construir marca personal, lanzar un emprendimiento o hacer crecer un negocio existente. Es una habilidad transversal que potencia ¨cualquier proyecto¨ que tengas en mente.
3. Accesibilidad Sin Barreras de Entrada
A diferencia de otras profesiones puedes empezar en marketing digital con cero presupuesto y aprender mientras practicas. Las herramientas básicas (Google Analytics, Canva, Redes sociales) entre muchas otras , como la IA ( inteligencia artificial) , ofrecen servicios Freemiun o sea son gratuitas, y el conocimiento está disponible en cursos online, tutoriales y comunidades.
Las 4 Ramas Fundamentales del Marketing Digital
Piensa que el marketing digital se divide en varias “ramas” o tipos ó canales, y en cada una tomas decisiones y acciones que afectan directamente a tu negocio y a tu sitio web.
No se trata solo de conseguir visitas, sino de usar bien cada canal para informar, convencer y ayudar a tus clientes. Si entiendes estas ramas principales, ya tendrás gran parte del camino recorrido para comenzar
1. SEO (Posicionamiento Orgánico)
Optimizar tu contenido para resolver la intención de búsqueda cuando alguien busca lo que ofreces. El tráfico que generas es gratuito y constante. Toma tiempo construirlo (3-6 meses mínimo), pero es un activo de largo plazo.
Ejemplo práctico: Si tienes una tienda de café en Bogotá, el SEO hace que aparezcas cuando alguien busca «mejor café orgánico Bogotá».
2. SEM (Publicidad en Buscadores)
Anuncios pagados que aparecen en Google. A diferencia del SEO, los resultados son inmediatos: aquí pagas por cada clic que recibes y es ideal cuando necesitas tráfico urgente o quieres validar si un producto tiene demanda antes de invertir tiempo en SEO.
Ejemplo práctico: Pagas $0.50 por cada persona que hace clic en tu anuncio y visita el sitio web.
3. Marketing de Contenidos (Content Marketing)
Crear contenido valioso (artículos, videos, infografías, reseñas,) que educan o entretienen a tu audiencia antes de intentar venderles. Construyes confianza y autoridad. Cuando el cliente está listo para comprar, piensa primero en ti.
Ejemplo práctico: Un dentista escribe un blog sobre «cómo prevenir caries» en lugar de solo decir «agenda tu cita». Educa primero, vende después.
4. Email Marketing
Construir una lista de contactos (tu audiencia directa) y nutrirla con emails de valor, ofertas y relación constante. Es el canal con mejor ROI del marketing digital: por cada $1 invertido, generas $42 en promedio.
Ejemplo práctico: Capturas emails con un descuento de bienvenida y luego envías consejos semanales + promociones.
Estas 4 ramas son sólo las ramas básicas del marketing digital existen mas tipos que son bastante efectivas y que puedes mirar en este articulo y te ayudará a reforzar el concepto Tipos de Marketing Digital: 7 canales esenciales y cuando usar cada uno
Diccionario de Principiante: 10 Términos que Debes Conocer
El marketing digital tiene su propio vocabulario . Estos 10 términos aparecerán constantemente en artículos, cursos y conversaciones. Domínalos y ya no te sentirás tan abrumado
- Avatar: representación detallada e idealizada del público objetivo, con las características, necesidades y comportamientos de un grupo específico de clientes potenciales
- Lead: Persona que mostró interés en lo que ofreces (dejó su email, contactó, pidió info). Es un cliente potencial. |
- Conversión: Acción valiosa que quieres que el usuario haga: comprar, suscribirse, descargar, contactarte.
- CTR (Click Through Rate) Porcentaje de personas que hacen clic en tu enlace vs. las que lo vieron. CTR alto = tu mensaje es relevante.
- ROI (Return on Investment): Cuánto dinero ganas por cada peso que inviertes en marketing. ROI del 300% = por cada $1 invertido, ganas $3.
- Embudo de ventas (Funnel): El camino que recorre un usuario desde que te descubre hasta que compra Descubrimiento → Interés → Decisión → Compra.
- Engagement : Nivel de interacción de tu audiencia con tu contenido: likes, comentarios, compartidas, guardados.
- Tráfico orgánico y de pago: Visitas que llegan a tu sitio de forma natural (SEO, redes sociales) sin pagar publicidad. Tráfico de Pago Visitas que llegan porque pagaste publicidad (Google Ads, Facebook Ads, etc.)
- Landing page: Página de aterrizaje diseñada con un solo objetivo específico: capturar emails, vender un producto, registrar usuarios etc
- CTA (Call To Action): Llamado a la acción: «Descargar ahora», «Compra aquí», «Agenda consulta». Le dices al usuario qué hacer.
No necesitas memorizar todos estos términos de inmediato, conforme practiques, se volverán mas naturales
Qué necesitas para empezar en Marketing Digital?
Una de las preguntas más frecuentes es: «¿Tengo lo necesario para empezar?». La respuesta corta es sí. Aquí está lo que realmente necesitas, es menos de lo que crees.
Conocimientos Previos: Ninguno Técnico
No necesitas saber programar, diseñar en Photoshop ni ser experto en redes sociales. Todo lo que requieres se aprende en el camino con práctica y curiosidad. Si sabes usar Google, WhatsApp e Instagram en tu vida personal, ya tienes el 50% de las habilidades técnicas básicas.
Lo que SÍ necesitas: capacidad de aprender constantemente, porque el marketing digital evoluciona rápido.
Las herramientas esenciales para empezar son gratis y accesibles desde tu computadora o celular:
- Canva (Herramienta para diseñar sin ser diseñador)
- MailChimp, Brevo, (Herramientas de Email marketing que puedes obtener hasta gratis hasta 300 contactos, para iniciar perfecto)
- Meta Business Suite (Gestionar Facebook + Instagram)
- Google Analytics (Herramienta para Medir tráfico de tu sitio web)
- Google Search Console (Monitorear el SEO)
Cuando escales, puedes invertir en versiones premium. Pero al inicio, estas herramientas gratuitas son más que suficientes.
Inversión de Tiempo: 2-3 Meses Para Bases Sólidas
Sé realista con las expectativas. Aprender los fundamentos te tomará 2-3 meses de estudio y práctica constante (10-15 horas semanales). Llegar a nivel intermedio aplicado: 6-12 meses. Especializarte en un área (SEO avanzado, pauta publicitaria, email automation): 1-2 años.
La curva de aprendizaje nunca termina porque el campo evoluciona constantemente y eso es así parte de desafío y en parte emocionante.
Presupuesto Inicial para pruebas SEM: $0 a $50 USD/Mes
Puedes empezar con $0 usando estrategias orgánicas (SEO, contenido, redes sociales). Miles de negocios generan sus primeros ingresos sin gastar un peso en publicidad.
Para acelerar resultados, y sí tienes un presupuesto de $30-50 USD/mes te permitirá experimentar con publicidad de pago y validar qué mensajes funcionan, haz esto antes de escalar inversión.
¿Cómo saber cuando dominas el Nivel Básico?
Antes de lanzarte a aprender, necesitas saber dónde estás, que sabes y que no. El marketing digital tiene niveles progresivos y a continuación te muestro como se desenvuelven cada uno.
- Comprendes los 4 tipos de marketing digital básicos y cómo funcionan (SEO,SEM, Marketing de Contenidos e Email Marketing
- Puedes publicar contenido en 2 redes sociales de manera consistente
- Puedes escribir artículos de blog de 800-1,200 palabras con SEO básico
- Configuras perfiles de negocio correctamente en Google Mi Negocio y Whats app Business
- Capturar emails con un lead magnet
- Leer métricas básicas y entender qué significan
- Usar herramientas gratuitas (Google Analytics, Canva, Meta Business Suite, Whats app business)
- Interpretas datos y tomas decisiones estratégicas basadas en KPIs y métricas
- Segmentas audiencias con criterios avanzados
- Generas leads de manera consistente y predecible
- Automatizas secuencias de email (bienvenida, carritos abandonados, nurturing)
- Manejas presupuestos de publicidad con responsabilidad
- Manejas herramientas como Google Ads (campañas search, display, shopping), Meta Ads Manager (pauta avanzada con píxel), SEMrush o Ahrefs (análisis competitivo), Zapier o Make (automatización de workflows) , HubSpot o ActiveCampaign (CRM con automatización
- Diseñas estrategias integrales multicanal alineadas a objetivos de Empresas o negocio
- Diriges equipos de marketing o agencias
- Manejas presupuestos de 5 cifras mensuales
- Dominas especializaciones técnicas (SEO enterprise, Growth Hacking avanzado, Marketing Automation complejo)
- Consultoría estratégica a nivel C-Suite
- Majeno de herramientas Google Tag Manager (eventos personalizados), Plataformas de BI y dashboards personalizados
¿Qué Canales Priorizar Según Tu Perfil?
Aquí va una verdad incómoda que casi nadie menciona: Tu personalidad, tus habilidades previas y tu forma de pensar influyen muchísimo en qué canales se te harán más fáciles y cuáles vas a disfrutar realmente.
Una persona analítica y buena con los números puede disfrutar interpretando datos en herramientas como Google Analytics, pero sentirse muy incómodo grabando reels. En cambio, alguien creativo puede brillar diseñando contenido visual, pero bloquearse en la interpretación de datos y métricas
Esto no quiere decir que puedas ignorar tus puntos débiles, sino que es más inteligente EMPEZAR desde tus fortalezas para: lograr resultados rápidos, ganar confianza, y usar esas primeras ganancias para seguir formándote en lo que todavía no dominas
La tabla que verás a continuación está pensada para ayudarte a:
- Detectar dónde tienes ventaja natural , tu famoso “flow”.
- Definir qué canales deberías priorizar según tu forma de ser.( si quieres empezar por tu cuenta)
- Anticipar qué retos podrías encontrarte (y así evitar frustrarte y rendirte a mitad de camino).
Léela con calma, identifica con qué perfil o perfiles te sientes más identificado/a (pueden ser uno o dos) y usa esa información para ajustar tu propio camino de aprendizaje.
Al final, el éxito en marketing digital no viene de ser experto/a en todo, sino de dominar tus puntos fuertes y aprender a compensar de forma estratégica aquello que no se te da tan bien.
| TU PERFIL | CANALES DONDE TIENES MAS FLOW | HABILIDADES CLAVE A DESARROLLAR | HERRAMIENTAS PRINCIPLAES | POR QUE TIENES VENTAJA |
|---|---|---|---|---|
| 🎨 Creativo/Diseñador | Redes Sociales (Instagram, TikTok, Pinterest) Content Marketing visual Video Marketing Branding | Diseño gráfico y edición Storytelling visual Composición y estética Identidad de marca | Canva Pro / Adobe Suite CapCut / Premiere Pro Figma Later / Planoly | Tu cerebro piensa en imágenes y narrativas. Crear contenido atractivo te sale natural. El engagement será alto porque entiendes qué es visualmente impactante. |
| 📊 Analítico/Data | SEO (posicionamiento orgánico) SEM (Google Ads, publicidad pagada) Email Marketing con A/B testing Analítica Web | Interpretación de datos Optimización de conversión Testing y experimentación Modelado de atribución | Google Analytics 4 Google Ads SEMrush / Ahrefs Looker Studio Excel / Google Sheets avanzado | Tu cerebro busca patrones y optimización. Te emociona encontrar la variable que aumenta conversión un 15%. Las decisiones basadas en datos son tu zona de confort. |
| ✍️ Escritor/Comunicador | Content Marketing (blogging) SEO de contenido Email Marketing narrativo LinkedIn (artículos y posts) | Copywriting persuasivo Storytelling escrito Investigación de temas Edición y estructura narrativa | WordPress / Medium Grammarly / Hemingway Surfer SEO MailChimp Google Docs | Las palabras son tu superpoder. Puedes educar, persuadir y conectar emocionalmente solo con texto. El SEO orgánico será tu mejor aliado (contenido + posicionamiento). |
| 💼 Profesional Independiente (Consultor, Abogado, Coach, Terapeuta) | LinkedIn (networking y autoridad) Content Marketing de nicho Email Marketing educativo SEO Local Webinars y Lives | Personal branding Generación de leads de alto valor Networking digital Autoridad de nicho | LinkedIn Premium Calendly Zoom / StreamYard MailChimp Google My Business | Tu experiencia ES el producto. No vendes algo genérico, vendes tu expertise única. Los clientes de alto valor buscan profesionales en Google y LinkedIn. |
| 🏪 Dueño de Negocio Local (Restaurante, Tienda, Servicios) | Google My Business Redes Sociales locales (FB, IG) WhatsApp Business Gestión de reseñas | SEO local Atención al cliente digital Promociones geográficas Reputación online | Google My Business Meta Business Suite WhatsApp Business Canva | Tu ventaja es la proximidad física. El tráfico online se convierte en tráfico en puerta. Las herramientas gratuitas son suficientes. La competencia local es más fácil que competir globalmente. |
| 🛒 Emprendedor eCommerce | SEM (Google Shopping Ads) Meta Ads (Catálogos dinámicos) Email Marketing transaccional Retargeting y Remarketing | Optimización de fichas de producto Gestión de inventario digital Recuperación de carritos abandonados Logística y fulfillment | Shopify / WooCommerce Google Merchant Center Meta Ads Manager Klaviyo / MailChimp Hotjar | Escalabilidad rápida. Una vez configurado, vendes 24/7 sin intervención. Los datos de comportamiento son precisos (sabes qué productos se ven, agregan, abandonan) |
| 🎓 Estudiante / Buscador de Empleo | LinkedIn (CV digital y networking) Portfolio personal (GitHub, Behance, Notion) Certificaciones visibles Content Marketing (blog personal) | Generalista en todas las áreas básicas Creación de casos de estudio Marca personal temprana Networking estratégico | Google Skillshop (certificados) HubSpot Academy LinkedIn Learning Notion / Webflow (portfolio) Canva | Flexibilidad total para especializarte después. Sin presión de ROI inmediato, puedes experimentar libremente. Las certificaciones gratuitas suman al CV. |
5 Errores Comunes de Principiantes (Y Cómo Evitarlos)
Aprender de los errores ajenos es más rápido (y menos costoso) que cometerlos tú mismo. Estos son los 5 tropiezos más frecuentes y que al menos a mi, me ha pasado. He cometido alguno de ellos. por eso te los numero y doy la opción de cómo saltarlos desde el inicio…
1. Querer Estar en TODAS las Plataformas a la Vez
El error: Abres Instagram, Facebook, TikTok, LinkedIn, Twitter, YouTube y un blog simultáneamente. El Resultado: Caos total, la gestión del contenido, el conocimiento de la plataforma para tener resultados . El resultado te lleva a agotamiento en 3 semanas, cero resultados, contenido mediocre en todos lados
La solución: Elige 1 ó máximo 2 canales al inicio. Domínalos. Cuando tengas proceso claro y resultados consistentes, expande. La profundidad vence a la amplitud siempre.
2. No Medir Resultados Desde el Primer Día
El error: Publicas, ejecutas campañas, inviertes tiempo… pero nunca instalas Google Search Console ó Google Analytics, esto te lleva a navegara ciegas no sabes el rumbo
La solución: Antes de publicar tu primer contenido, instala herramientas de medición. Si no puedes medir, no puedes mejorar. El marketing digital se basa en datos y en ir ajustando con base en esos datos
3. Copiar Estrategias Sin Adaptar a tu Contexto
El error: Ves que una empresa X usa TikTok y vendes millones, entonces tú también haces TikTok… pero tu audiencia tiene 65 años y esta en Facebook…
La solución: Inspírate en casos de éxito, pero adapta a TU audiencia, TU industria, Tus recursos. Lo que funciona para un eCommerce de ropa no funciona para un consultor B2B.
4. No Tener Objetivos Claros (Framework SMART)
El error: «Quiero más clientes», «Quiero crecer», «Quiero ser viral». Estas son metas difusas y generan acciones difusas..
La solución: Define objetivos tipos SMART: Específicos, Medibles, Alcanzables, Relevantes, con Fecha límite. Ejemplo: «Quiero Conseguir 30 leads calificados via LinkedIn por mes.»
5. Abandonar Antes de Ver Resultados
El error: Publicas 3 posts, no ves ventas inmediatas, concluyes que «el marketing digital no funciona» y abandonas.
La solución: El marketing digital no es para dar resultados inmediatos. El SEO toma 3-6 meses. Construir comunidad toma 6-12 meses. Los resultados compuestos aparecen con consistencia, no con intensidad de 1 semana.
Herramientas Gratuitas Para Empezar Hoy Mismo
No necesitas pagar software costoso para dar tus primeros pasos. Estas herramientas gratuitas cubren el 90% de lo que necesitas como principiante.
1 Canva : Diseña gráficos profesionales sin ser diseñador: posts para redes sociales, infografías, presentaciones, banners, presentaciones, sitios web estáticos, link in bio, hojas de vida, etc
2. Email marketing (MailChimp , Brevo, etc ): Email marketing gratis hasta 300 contactos. Perfecto para empezar a construir tu lista y enviar newsletters.
3. Ubersuggest : Investigación básica de palabras clave para SEO (versión gratuita permite 3 búsquedas diarias).
4. Google Search Console : Monitorea tu SEO: qué palabras clave te traen tráfico, cómo te ve Google, errores técnicos de tu sitio.
5 Meta Business Suite : Gestiona Facebook + Instagram desde una sola plataforma: programa publicaciones, responde mensajes, revisa estadísticas.
6 Google Analytics 4 : Mide el tráfico de tu sitio web: cuántas personas visitan, de dónde vienen, qué páginas leen, cuánto tiempo permanecen.
Elige tu Método de estudio: ¿Cursos, Video Tutorial o Aprender Solo?
Tomar un Curso Estructurado
Ventajas: El camino es mas claro y tienes un paso a paso, evitas información contradictoria y puedes obtener certificación ( La mayoría de los cursos serios la ofrecen) y tienes la ventaja adicional el Networking con otros estudiantes. Los cursos bien estructurados te ayudan a obtener los objetivos que te propones y a avanzar rápidamente en el logro de tus metas
Desventajas: Debes de seguir el ritmo y las exigencias del curso para la certificación y por supuesto en muchos casos hay Inversión monetaria ($50-$500 USD promedio). Es importante revisar el contenido sea de actualidad por que las herramientas tienden ha actualizarse constantemente.
Ideal para: Personas quieren acelerar el aprendizaje, buscan tener la certificación para su carrera profesional, prefieren algún tipo de guía profesional.
Aprender por tu Cuenta (Autodidacta)
Ventajas: Aunque no es a menudo la ruta mas fácil puedes avanzar a tu ritmo y aprendes exactamente lo que necesitas (sin relleno). En general los costos son menores.
Desventajas: Requiere mucha disciplina, puedes perderte en la sobreabundancia de información y tomarás caminos equivocados innegablemente.
Ideal para: Este método de aprendizaje sólo es para personas con autodisciplina, personas con un manejo de tiempo flexible, que se siente cómodos investigando por cuenta propia, quieren complementar información ó personas que no cuentan con recursos.
Recursos recomendados: aquí cuentas con recursos de nivel básico como Google Digital Garage (Que son los cursos oficiales de Google gratuitos) y blogs de fuentes de autoridad en el sector de Marketing Digital como lo son HubSpot ó canal de YouTube de Neil Patel.
Combinar Ambos (Recomendado)
La estrategias híbridas funcionan mejor en la mayoría de los casos: Puedes aprender fundamentos gratis (artículos, videos, práctica), y cuando identifiques un área que quieres dominar (SEO avanzado, pauta publicitaria, automatización) puedes hacer un inversión en un curso especializado. O si lo prefieres de otra manera comenzar con cursos y especializar a la medida
Ejemplo: Usa recursos gratuitos para entender qué es el marketing digital, como visitar este blog regularmente. Luego, si decides especializarte en algún área puedes tomar un curso por ejemplo email marketing que te ahorrará meses de prueba-error.
No hay una sola forma «correcta» de aprender marketing digital. Depende de tu estilo de aprendizaje, tiempo disponible y presupuesto.
Tu siguiente paso según tu objetivo personal
Si leíste hasta aquí, ya no eres un principiante absoluto: entiendes las 4 ramas del marketing digital básicas, conoces el vocabulario básico, sabes qué necesitas para empezar, y tienes claridad sobre qué canales priorizar según tu perfil.
El marketing digital ha democratizado las oportunidades. Ya no necesitas presupuestos millonarios ni equipos gigantes para competir. Solo necesitas tres cosas: conocimiento (que ya tienes), acción constante, y paciencia para ver resultados.
Si decides iniciar por tu cuenta puede elegir UNA habilidad de la lista del nivel básico que aún no dominas. Dedicate a ella las próximas 2 ó 3 semanas, esa y solo a esa. Cuando la domines, avanza a la siguiente. Así se construye el expertise: un ladrillo a la vez…
Preguntas Frecuentes (FAQ)
¿Puedo empezar en marketing digital sin experiencia previa?
Sí, absolutamente. El marketing digital es una de las pocas áreas profesionales donde puedes comenzar desde cero sin formación técnica ni título universitario. Lo más importante es curiosidad, ganas de aprender y consistencia. Miles de profesionales exitosos empezaron viendo tutoriales de YouTube y practicando con proyectos propios.
Es necesario saber programas para hacer marketing Digital
No. Aunque conocimientos básicos de HTML pueden ser útiles eventualmente, el 95% del marketing digital se hace con herramientas visuales (no-code)la IA cada vez ayuda mas en este tema.
Cuánto tiempo toma aprender marketing digital
Los fundamentos sólidos pueden 3 meses de estudio y práctica constante (10-15 horas semanales). Para un nivel intermedio Nivel puedes estar en los 12 meses y las especialización en un Tipo de marketing de 1 a 2 años.
Cuales son los pilares del marketing Digital?
Los 4 pilares fundamentales son: 1. SEO (posicionamiento orgánico en buscadores) 2. SEM(publicidad pagada en buscadores) 3. Content Marketing(marketing de contenidos) 4. Email Marketing (automatización de relaciones). Dominar estos 4 conceptos te da el 80% del conocimiento esencial y te permite una fundamento sólido en el campo.
Qué habilidad de marketing digital debería aprender primero
Las habilidades dependen del objetivo:
Si tienes negocio local : enfócate en SEO local y Google My Business
Si vendes productos online : Email Marketing SEM (Campañas de anuncios Google Ads)
Si construyes marca personal: Content Marketing + Redes Sociales
Si quieres emplearte: 2 de las áreas mas buscadas son Google Analytics + SEO
Cómo hacer marketing digital sin presupuesto
Enfócate en estrategias orgánicas como son crear un blog que resuelva problemas de tu audiencia, optimizar SEO con contenido para palabras clave relevantes, publica en redes sociales (80% educar, 20% vender) , construye una lista de emails con lead magnets gratuitos y haz colaboraciones con negocios complementarios.
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